老虎顧問看《自宅創業聖經》：打造一人事業，從確立獨特商品內容開始
本文作者為老虎顧問大叔。他認為所謂「銀髮顧問」的超級顧問力，就是追求心智的極致，也是一種顧問學習之道。感謝授權「以小搏大」網站轉載，特此申謝。
醒目，這是老虎對《自宅創業聖經》一書的第一印象。
粗粗翻閱，發現《自宅創業聖經》是針對在宅創業、在家婦女與銀髮再創業的初次個人創業者的指導書，所以寫得淺顯易讀。但是對於已經閱讀多本創業與斜槓書籍的我們而言，就顯得有點簡單，有些部分僅僅是點到為止。而且在社群運作與個人品牌發展的部份，算是原則性的列出重點，雖然有作者的意見與想法，但是並未有真實案例。所以，我認為本書可以做為新創個人事業的參考檢討項目，但在書中並未詳細說明內容。
讓我覺得不太一樣，卻又有些惋惜的部分是作者花了不少篇幅介紹所謂「個人產品化」與「產品價格」。覺得欣喜的地方是許多暢談個人品牌的書，並不常提到自己的產品要如何商品化與銷售化？
因為個人商品的差異很大，除了經驗談，許多個人創業者的指導書都刻意跳過這一段，談及商品種類、性質、延伸與訂價等，遺憾的是沒有實例；也許作者是透過工作坊的方式，保留那部分也未必可知，所以我把《自宅創業聖經》定位在初學書。
本書的最後章節提及避免輕率法人化，但只有一個章節，顯然是提醒性質。字裡行間，充分顯示作者是以「個人」當成產品來做論述，並以行銷組合的角度，配合自媒體與在宅創業來論述此概念。
所以，我認為《自宅創業聖經》是一本初級概念書，而不是進階經驗書，這是在開始閱讀之前就必須釐清和有所認知的。它強調無存款、專長與人脈也可以入門，興趣、經驗與專長都可以成為「商品」，在職人士、婦女或退休銀髮族都能投入，這使我聯想到「在家兼差」與「在家工作」。
其實，「一人企業」其實是極其類似的概念，至於年收入一千萬日圓（約250萬臺幣），完全擺脫為老闆工作的痛苦，換言之也就是免除上班族的苦事，追求財務與時間的自由。相信這只是一個吸引初創者的口號，大家聽聽就好，不必當真！本書確實有淡化創業辛苦的傾向。
《自宅創業聖經》提出成功之鑰的八大領域，即商品內容、個人品牌經營、網站與系統、集客與行銷、資金、個人行為控制、團隊與願景。在商品的這個章節，極為豐富，段落分明、敘述詳盡，我個人覺得是本書的精華所在。像是打造商品的24種變化、松竹梅標價法、聯盟行銷與避免免費等，筆者覺得可以給初創者不錯的概念。
在個人品牌經營與網路活用的單元，作者提出了一些重點，一步一步地引導基本概念。作者極強調「合作」的主要，並指出團隊要找「厲害」的團員，可是又指出並不合適法人化（即是開公司），這幾件事其實是相互矛盾的。畢竟，「一人事業」的概念本來就與開公司有所不同，但組織團隊不論虛實，就會超越個人事業而向公司化傾斜。所以，個人覺得本書太過於強調「一人」的事業，多少會產生些微的不協調。
但無論如何，《自宅創業聖經》這本書還算是物有所值。
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